我一度认为品牌这个东西真的没有用了,直到我又遇见他-九游会网页版

咨询、策划、落地

我一度认为品牌这个东西真的没有用了,直到我又遇见他

品牌这个概念brand来自美国,据说是农场主在马屁股上打烙印,以区分各自的马匹,从这个意义上来说,品牌就是保护。对我来说,做完了这套品牌形象,这品牌就是我的了,事实来说好像不是这样。

我前十年做了很多品牌形象,给我造成一种印象,就是除了那些头部企业,没有品牌,因为十年后能够留下来的只有一些大的企业品牌。核心理念也好,logo也罢,总归留下一些东西,于是我觉得,做品牌就是大企业的权力,特别是大企业大资本的权利。

中小企业守不住产业,轰轰轰的起来,轰轰轰的倒下,方生方死,品牌形象对他们来说就是给产品镀个金。于是我决定只给大企业做做品牌,毕竟心里没什么负担,担心这品牌好不好拉,是不是有不见啦。

13年,国外回来的某个老总,说动了我给他做一个餐饮的全案,从0起点做到市场加盟为止,让我全权操盘,这让我对这事儿起了点兴趣。所以我就扎扎实实的,从给品牌起名开始,给品牌搭建护城河,给品牌做宣传,用来半年时间跟跑,让品牌火起来然后可以放加盟为止。后面就没我的事儿了,和我预想的一样,老板经营不善,16年撑不下去了,改做其他事情了。所以我一度认为品牌这个东西真的没有用了,直到我又遇见他。

今年我又碰到这个老板,他和我说,自己新的生意又没搞好,想想还是原来做的餐饮品牌好。问我如果重新做这个品牌,还有没有可操作性,还有营销策划等等问题。我一盘算,所有的品牌资料都在,在国内,什么东西都能被抄袭,不管是设计还是文案,你瞅瞅现在的抖音就知道了。

但是这么多年了,为啥咱这品牌火的时候没人抄,到现在还没人抄去,我悟了。当时做的时候,就是太上心,为了做品牌护城河,核心理念,卖点,故事都是独特深挖的,只有这些组合在一起的时候,才有一个完整的品牌形象,否则抄去也没用。不仅支离破碎的,还会不伦不类。

下面的话,我怕说多了被喷。很多餐饮做品牌其实没品牌,就个大致的壳子,压着模子出来,想咋个抄就扎个抄,这种其实连设计都省了;然后好一点的,就搞个大概念抄,敦煌文化火了,就演绎个敦煌美学,然后我就看到一堆敦煌美学在市场上泛滥,包装啊,墙面啊。

所以品牌做没做和有没深入去做,我觉得很大程度上,看这个案子你跟没跟跑。如果是全案策划的,后期可以做个商业顾问长期跟着的,那大概率不会倒。如果老板没有长期做产业的准备的,那我负责人点做个创业咨询,总好过直接拿个模子给人套一个强。

网站地图