品牌故事要怎么写
一个没故事的品牌大致等于路人甲，所以但凡是品牌都故事，只是呈现的方式不同而已。作为一个品牌公司，为品牌做故事也是个基本功而已，如今很多品牌公司过分强调品牌符号，而忽略品牌本质的故事性，很容易舍本逐末。
品牌就像本小说，一个品牌就是大故事和小故事套起来的，并不是杂乱无章，而是围绕着主线和人物推出的一个个故事，层层叠加成为品牌世界。我们看看故事是怎么讲的，也就知道品牌元素要如何堆砌了。
就拿一个我们设计的品牌logo来说，下意识的也为企业作为品牌展开添加其故事性。
这是一家成都的环保公司，在设计logo时我们放入了品牌故事作为品牌的要素，因为品牌就是大小故事堆砌起来的，那不如从设计logo开始就做个小故事。
在网上流传：在成都天晴朗时，朋友圈有一种天气预报叫做“又见雪山”！
品牌的logo从地域和行业角度出发。以成都的雪山为素材，只有天气晴朗，能见度高的情况下，在成都可以遥望清晰的雪山。说明，环境好，空气质量高，这也是环保人付诸努力想要达到的始终效果，青山绿水即为金山银山。
logo表现的是阳光照射在雪山上，产生炫光的那一刻。在抽象表现中，炫光和山脉的走向形成f的字样，是企业的拼音首字母，更容易被识别和记忆。
同时，logo设计进行了抽象和极简化处理，使得logo更具符号化，也考虑到此logo使用的行业特性，以便logo使用在各个场景甚至产品上。
当然品牌何时何地插入故事，插入什么故事对品牌的推广来说都十分重要，以上只是简单举例，并不是品牌策划的套用模式。
要想做好品牌故事，不仅仅是让人写个故事这么简单，需要对品牌符号进行包装，就像水浒传分章节的出好汉，每个好汉出场总伴随着故事展开单独叙述，为啥不十来个英雄一起来，那谁记得鲁智深是谁，宋江又是谁；刘姥姥出场都安排个单独的铺开陈述，不然谁又记得刘姥姥是谁。
现代小说里金庸先生的小说备受喜爱，相比梁羽生和古龙，金庸先生笔下的人物更受喜爱和记忆，也是每个英雄出场都伴随着单独的直线故事，至少让你记得人物的一个特征。铁掌水上漂是谁，会乾坤大挪移的是谁，谁是古墓里的正反派。
漫威品牌，不同人群包装成人物打上标签。首先每个英雄是个ip，在打造ip的过程中，中心明确，都是围绕着如雷神、黑寡妇这些单个品牌代表展开的，关注点越少，焦点越集中，不得不说西方很会玩品牌，为了铺垫，每个英雄来一本片子。这里强调的是集中表现。
其次是说阶层，社会阶层有着不同的喜好，往往伴随着身份不同而有不同的感受，漫威电影里有王子雷神、有平民女雷神、有克克伯黑寡妇、有富二代钢铁侠、有学生蜘蛛侠等，几乎囊括各个阶层人群的。这里说的是人群的细分。
当然，品牌故事最重要的是其传播的特性，海尔品牌适时的在终端销售时，让销售员传播品牌卖点，也是很好的品牌故事的传播方式。记得有个海尔冰箱的王府井销冠和我说，他的团队卖的最好，因为他给每个销售布置一个任务，在推销海尔产品的时候说三个优点，不超过三个。这也许是品牌故事在终端销售的时候最有用的地方。
如今很多的品牌包装过于强调品牌符号，片面的认为品牌符号就是品牌形象，空泛的很，导致好像人人都能做品牌而人人做不好，让品牌流于表面。品牌是很好的投资，至少一个好的故事不会埋没，好故事多了，品牌才会强大起来。